Odbiór pozycjonowania
Pozycjonowanie - to słowo jest używane ostatnio coraz częściej. Słychać je w programach telewizyjnych, w programach radiowych, w trakcie spotkań biznesowo-towarzyskich. Pośród ludzi niezwiązanych z e-biznesem wywołuje najczęściej wesołe skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Wśród ludzi nieco mocniej zorientowanych w temacie przywołuje za to różne skojarzenia - pozytywne lub negatywne. Lecz na ten temat w dalszej części artykułu.
Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i dlaczego powoduje tyle emocji? Dlaczego nagle stało się tak ważnym elementem biznesu? I z jakiego powodu niektóre z osób zachwyca się pozycjonowania, w czasie gdy inni mają to za coś na granicy oszustwa, brudną grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim piszemy (nie o tym z pozytywnych skojarzeń) związany jest oczywiście z fenomenem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem internetu.
Połączenie popularności internetu wraz z powiększającym się trendem do używania go w biznesie, czy to poprzez nieskomplikowane serwisy web, czy złożone systemy sprzedażowe wywołało wśród posiadaczy stron wolę zaistnienia na pierwszych pozycjach w rezultatach wyszukiwania.
Pojawienie się w ciągu kilkunastu lat dużej ilości danych zawartych na witrynach www pociągnęło za sobą konieczność uporządkowania tego natłoku danych. Początkowo powstały katalogi serwisów www (jeden z pierwszych - Yahoo jest teraz największym portalem na świecie i potężnym, bilionowym biznesem) a następnie wyszukiwarki internetowe. Na początku były to bardzo niedoskonałe twory, internauci z dłuższym stażem prawdopodobnie mają w pamięci wysiłek jakim było korzystanie z pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - głównej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były delikatnie pisząc nietrafione i odnalezienie jakiejkolwiek przydatnej informacji wiązało się ze sporym wysiłkiem.
Powstał więc nacisk na osoby tworzące strony aby witryna przez nich stworzona znalazła się wysoko w rezultatach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza potrzebna do wyciągnięcia serwisu na wysokie miejsca w wyszukiwarce stała się tak potężna że zjawiły się osoby których głównym zadaniem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - zazwyczaj za spore pieniądze zapewniały pierwsze pozycje w wyszukiwarkach internetowych.
Dlaczego więc pozycjonowanie budzi tyle emocji? Jakie są dobre konsekwencje pozycjonowanie dla "przeciętnego internauty", a jakie niekorzystne? Popatrzmy obiektywnie na ten problem. Osoby negatywnie nastawione do promocji w internecie uważają to działanie za manipulowanie wynikami wyszukiwania i obniżanie trafności wyników. Jako argument na to podają fakt, że podczas szukania jakiejkolwiek treści na pierwszych miejscach ukazuję się głównie witryny firmowe - głównie sklepy internetowe. Trudno im natomiast odnaleźć wartościową informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby dobrze nastawione do pozycjonowania, oczywiście oprócz ludzi którzy na nim zarabiają bądź jako pozycjonerzy bądź jako właściciele e-biznesu, wskazują na rosnące usystematyzowanie internetu. Związane jest to z faktem że posiadacze serwisów www rozpoczęli uświadamiać sobie wagę zaistnienia w wyszukiwarkach internetowych i rozpoczęli tworzyć serwisy przyjazne dla wyszukiwarek, które daje się odnaleźć w rezultatach wyszukiwarki. Wcześniej - zaświadczą to osoby które pamiętają początki internetu - nie było to wcale takie łatwe.
Jednak niezależnie od nastawienia różnych internautów pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym składnikiem dzisiejszego internetu, a obecność strony w rezultatach wyszukiwania określane jest jednym z głównych wyznaczników jej atrakcyjności dla posiadacza witryny.
